大发十分快三技巧搜索引擎广告调查:有网站搜“祛痘”点一次20元

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  搜索引擎广告调查:360 广告位多,百度搜祛痘点一次20元

  搜索引擎上线广告推广价格、所需资质各不相同,资质不全阿里系神马搜索推广人员称可“特批上线”

在360 搜索美容医院前三个白选项均为广告。

  9月6日,女作家六六发布微博称,她在百度上搜索上海美国领事馆官网的地址,翻了有几条个回会骗子广告。其他老外见面已经 表示有同样的经历,没办法 前有老外见面在百度搜索“上海复旦大学附属医院”结果却被链接引导到了“复大医院”。

  此后,百度分别就“上海美国领事馆”与“复大医院”的搜索结果做出了宣告,称向六六及广大用户表示诚挚歉意,并对“上海美国领事馆官网”、“复旦附属”等相关品牌词进行品牌保护。针对此次大疑问,百度再度扩展了品牌保护关键词库,并将与工商等主管部门协同后续补救策略。

  广告是搜索引擎收入的主要来源,但过多的广告又会造成用户体验下降,甚至干扰正确的搜索选项。9月10日至11日,新京报记者测试了国内市场份额占比较高的搜索引擎百度、神马、搜狗、360 搜索发现,360 的广告位数量最多,专注移动端的神马广告审核相对其他PC端搜索引擎较松。而在推广成本上,四家搜索引擎均使用竞价体系,广告点击的价格也随行业不同、广告主竞争激烈程度而波动,一次点击的底价机会低至0.45元,但竞价后,或会升至一次点击20元或更多。

  搜索“美容医院”,360 广告位最多

  同样的关键词,哪家搜索平台的广告最多?记者从搜索引擎广告推广人员处了解到,360 的广告推广位数量相比百度、搜狗、神马更多。

  9月10日,新京报记者按行业、公司、具体大疑问等,分别在百度、360 、搜狗、神马上搜索了多个关键词作测试。

  新京报记者以“美容医院”为关键词搜索发现,百度搜索结果的前四位、搜狗搜索结果的前五位、360 搜索结果的前六位均为广告,神马的广告则占据 搜索结果的前三位和第五位。百度、360 和神马的关键词广告中均一直出现了美莱系医院的名字。

  新京报记者从上述搜索引擎的广告推广人员处了解到,不同搜索引擎留给关键词的广告位数量不同,这意味 有利于在广告页面显示的广告数量最大值其他我尽相同。机会医美行业比较依赖搜索引擎获客,竞争比较激烈,上述搜索引擎的关键词广告数量基本都达到了最大值。

  “整形这块,行业里的公司就有已经 和亲们的战略战略合作时间比较久。”9月11日,百度推广人员告诉新京报记者,“现在百度的广告位是有限的,PC端搜索结果的前五位和手机端搜索结果的前三位是推广位。机会广告位有限而广告主多,丽人医院、美莱、唯美等把价格炒得挺高的。”

  相对于百度,根据神马、搜狗和360 搜索推广人士的介绍,这三家搜索引擎的推广位分别是三个白、三个白和三个白。

  “360 的推广位数量是‘左六右八’。”360 推广人士向记者介绍。根据其发给记者的宣传资料,“左六”指的是关键词搜索结果处的广告位,而“右八”指的是搜索界面右边空白处的广告位。

  由此来看,广告位数量最多的是360 ,搜狗和百度次之,广告位数量最少的是只做移动端的神马。相比于把推广位插进搜索结果最前端的三家PC端搜索引擎,神马的广告位除了搜索结果最前排显示外,回会“隔行”一直出现的状况。

  9月10日,新京报记者在上述搜索引擎中以“天津种植那此好”为关键词搜索,发现百度和搜狗的前两条搜索结果显示为苗木种植类广告推广。360 与神马的推广广告则一直出现在搜索结果的前两条和前三条,360 搜索推荐的是“种植牙”广告,神马则推荐了两条“种植发”广告和一根绳子 “种植牙”广告。

  为那此会一直出现这个结果呢?有从事搜索引擎的人士孟明(化名)介绍称,一直出现何种广告是匹配得来的,类事360 的种植牙广告中“种植”二字标红了,这说明种植牙广告主机会购买了以“种植”为关键词的广告,机会此类关键词竞争回会很激烈,其他价格便宜。

  搜俗称搜到山寨,百度等可搜到竞品广告

  机会将关键词从较为宽泛的行业名词改为具体品牌名,搜索引擎是算不算会导入到正确的机构官网呢?记者测试发现,有机会搜到竞品广告。

  9月11日,新京报记者以医美机构“华韩整形”为关键词搜索发现,百度页面搜索结果的前三个白选项均为其他整形机构的广告,伊美尔、博莱美和美莱位列前三,均为华韩整形的竞品公司。神马搜索的前另另三个白推广广告位中,第一、三广告位是永成魅力与伊美尔的整形广告,也是华韩整形的竞品公司。第三个白广告位则是华韩整形所另一个人所有的广告。

  搜狗、360 结果中前三个白均为广告,不过第另另三个白其他我华韩整形所另一个人所有的广告。“华韩整形在亲们这儿做了品牌保护。”360 推广人士表示,“底下的广告是依照关键词匹配来的,第另另三个白搜索结果其他我华韩整形的官网。”

  广告主购买竞品公司的关键词是这个常见的竞争策略。“在神马做推广,具体关键词广告的算法是根据账户的质量度,以及出价和关键词来看的,但具体扣费价格要根据竞价结果来看,机会是模糊、广泛的关键词机会竞争会比较激烈,价格也会较高,建议购买竞品的关键词,那我价格低,获客也更加精确其他。”神马搜索推广人员说。

  相比之下,最让用户头疼的是其他“山寨”网站。

  类事,目前人力资源和社会保障部人事考试中心主办的中国人事考试网一般被称为“考试网”。此前,曾有用户吐槽在百度搜索考试网结果进入了好有几条“看上去很像考试网”的山寨网站。

  9月10日,新京报记者以“中国人事考试网”为关键词在四家搜索引擎上搜索发现,第一结果均是其官方网站。以“考试网”为关键词搜索后,百度和搜狗的第一搜索结果也是官网链接,但360 搜索的第另另三个白结果则是另另三个白名为“人力资源考试网”的链接,记者点进去已经 发现跳转到了“尚德成学学历咨询中心”。神马搜索的第一、二、五条搜索结果也是广告,其中第二条广告的名称直接显示为“考试网”,但点进去已经 其底部显示出了“问卷星”的品牌LOGO。

  新京报记者调查发现,目前直接对具体品牌词进行山寨的行为相较过去大为减少,但规避品牌保护,对具体品牌词上加后缀的关键词进行山寨却大行其道起来。

  类事大学生比较常用的中国知网,在上述搜索引擎直接搜索“知网”均无广告,第一搜索结果其他我中国知网官网。但机会大学生毕业写论文一直会使用知网查重功能,将关键词变更为“知网查重”后,四大搜索引擎则“详细沦陷”,其首页前列搜索结果均被广告占据 。

  “前几天找知网查重,百度把另另三个白山寨的推到最前面,进去一看,好像有点硬意思,结果拉到最底端,运营公司根本就回会那此知网,模板上的英文也没改,像那我的查重入口还有一堆。”今年4月,有微博用户抱怨道。

  新京报记者测试发现,“知网查重”在百度的首条搜索结果是“知查重”,差另另三个白字,点进链接后发现页面底部显示为“九江市时午贸易有限公司”。360 搜索含高数个搜索链接均配图“知网查重入口”,但点进去后发现每个网页的网址均不同,其他网站标明其是经过知网“官方授权”,另其他网站则根本没办法 知网的授权,仅显示“本站支持官方验证真伪”。在神马搜索知网查重,没办法 任何广告。

  新京报记者发现,当搜索涉及医疗的关键字眼时,搜索引擎均有小字提示,如百度标注“看病挂号请到正规医院和门诊,请谨慎辨别”,搜狗标注“请到正规医院就医,就诊用药需谨慎,保健品不到代替药”。

  魏则西事件后,各大搜索引擎对于著名医院名称等搜索关键词的品牌保护意识强了其他,新京报记者以北京协和医院为关键词搜索时,上述四家搜索引擎没办法 一直出现任何广告,均直接链接到了协和医院官网。

  “事实上,现今机会搜索某一具体公司或网站名,排名第一的搜索结果机会是所另一个人所有网站名称相同的‘高仿’,是都都有利于截图存证,去向搜索引擎申请品牌保护的,但大疑问在于对于其他俗称,不太好申请品牌保护,这也给了山寨品牌机会竞品公司钻空子的机会。”孟明表示。

  “美容医院”关键词贵的点一次21元

  9月11日,新京报记者以广告主身份联系了百度、搜狗、360 、神马四家搜索引擎的推广人员。记者发现,针对不同行业发放的广告,广告主都有利于提供不同的资质给搜索引擎审核,此外,不同搜索平台推广关键词的价格回会所不同。

  目前,大多数搜索引擎平台都设有专业的推广部门或下属推广代理公司。如记者致电百度和搜狗的推广电话时,被要求留下公司名称与电话,此后有专门的推广业务员前来联络,神马则直接把推广代理公司名单列在了官网上。

  9月11日当天,当记者联系完其他三家搜索引擎推广人员后,360 搜索的推广人员直接拨打了记者的电话询问是算不算都有利于在360 进行推广,当记者问询从何得知记者的号码时,对方表示“通过外部渠道”。

  记者发现,对于广告主的公司资质,搜索平台有一定的审核要求。以医美行业广告为例,四家搜索平台均都有利于广告主提供其他材料,其中拥有营业执照、医疗机构执业许可证以及通过医疗广告审查是广告主通过四家搜索引擎审核上线广告的一并“底线”。

  “美容行业机会涉及开刀、打针等就属于医疗美容,其他都有利于提供的材料较多,机会是非手术类的美容,要求的材料就会少其他,不到提供医疗机构执业许可和广告审查。”搜狗推广人士表示,“机会医疗行业‘出事的多’,现在查得也严,百度和360 甚至有一段时间直接过多再上医疗广告。”

  在上述推广人士看来,医疗机构执业许可证“比较好办”,最难办的是“广告审查证明”。

  不过,神马搜索推广人员对此表示,机会广审样件表没下来,都都有利于特批上线。“您都都有利于先去申请,把申请的截图发给亲们,亲们就都都有利于给您‘特批’。”

  价格方面,神马搜索推广人员告诉记者,关键词推广按点击收费,采取竞价模式,其中百度机会从业时间较长,客户量较多,一般来说同样的关键词价格也会较高。

  “一般而言,搜索引擎广告的价格决定是‘底价’与‘竞价’决定的。”孟明告诉记者,“每家搜索引擎对关键词回会另另三个白底价,比如神马的底价是0.45元一次点击,若该关键词竞争不充分,广告主若果支付底价即可。但机会有多个广告主竞争同另另三个白关键词,则是谁出价高谁的都都有利于插进前面,对其他热门行业来说,推广的价格由此水涨船高。”

  机会医美行业较为依赖搜索引擎获客,9月11日,新京报记者向四家搜索引擎的推广人员分别咨询了行业关键词“美容医院”以及可作为竞品的具体医院品牌关键词“华韩整形”的价格。

  “百度对美容医院这个关键词的推广土办法分高峰期和便宜下午英语 ,高峰期是8元左右一次点击,便宜下午英语 则是5元左右。而华韩整形是一家整形机构名称,点击费用0.5元。”百度推广相关人士表示“8元是点击扣费的平均费用,但在竞价模式下,你的出价会比这个费用高”。

  百度推广人士解释道,竞价模式具体表现为搜索引擎根据多位广告主对同一关键词出价的高低,决定将谁的链接插进推广位前列。“最后的广告定价就有已经 你的出价价格,其他我比你出价少的下家所出的价格上加1分钱。比如底价0.5元,你的下家出价5元,你出价60 元,最终通过竞价你排名第一,你所付出的广告费其他我5.01元。”

  神马推广人士表示,神马的竞价体系也是没办法 。“最终价格是竞价比你低一位的广告主的价格加一分钱。”

  360 推广人士表示,美容医院关键词一次点击的平均价格是10到15元,价格波动根据推广位的前后而定。“类事在该关键词的推广位排名第一的是美莱,它的费用要到13.2到15元。”而华韩整形机会做了品牌保护无法做推广,不过所另一个人所有士展示了华韩整形关键词的价格为5.8元。

  搜狗上,对PC端和手机端收取广告费的价格其他我同。“美容医院关键词总体点击均价为6.42元,PC端点击均价8.46元,移动点击均价为3.73元。而具体的广告,最便宜的仅有0.98元,最贵的则到了21.51元。华韩整形关键词的总体点击均价则是0.88元,PC点击均价0.67元,移动点击均价0.99元,点击价格的峰谷值分别为0.46元和2.27元。”搜狗推广人士表示。

  相比之下,神马搜索的价格最贵,美容医院的点击价格为19.48元,华韩整形的价格为13.01元。

  怎么会竞争最为激烈的百度,其广告价格反而低于最“年轻”的神马呢?“这是机会美容医院这个词的价格便宜,机会将关键词改为祛痘等较为具体的词,点击费用就会飙升到20元左右。”百度推广人士表示。

  此外,广告主已经 在搜索引擎投放广告首没能进行“开户”,即预存一定的广告费用到账户里,此后再往里续费。新京报记者了解到,百度的开户价格最贵,360 0元,360 为160 0元,神马则只需60 00元。

  搜狗推广人士就有已经 没办法 向记者透露开户价格,但他向记者展示了购买关键词的广告主的续费次数,其中,美莱系医院是购买关键词“美容医院”的最大“金主”,仅就天津地区而言,天津河东美莱医学美容医院购买该关键词的时间长达4年另另三个白月,续费196次。

  “医美行业是竞价最为激烈的行业。”该推广人士表示,“我此前一直做医美行业的推广,机会将用户与医美医院进行的一次有效交流称为‘获客’,没办法 我接触的医美公司的一次获客成本要在90元到60 元之间。”

  此前,医美APP新氧CEO金星曾对记者表示,“在搜索引擎上,用户点击一次广告的收费成本在15元到60 元不等,甚至更高,机会能转化为有效会话用户的比率较低,医院拿到用户手机号的成本实际最少在60 元以上,又机会就有已经 每个手机号的主人回会来店,其他到店咨询时,这个用户的成本就机会上升到60 0元左右,而来店咨询到最终消费也占据 60 %-70%的转化率,其他最终另另三个白用户还没办法 消费,他的成本就机会有60 00元了。这时有的医院就想,我还没你都都有利于治呢,回会60 00元花出去了,再上加房租水电、医生工资等,我最少要从你身上赚到2万块钱,而其他高档医美医院的平均客单价正好其他我2万元左右,羊毛出在羊身上,这间接推高了医美行业的成本。”

  搜索引擎收入依赖广告,虚假宣传是算不算担责?

  事实上,搜索引擎上线广告也是其必要的生存之道。但搜索引擎公司对竞价排名等商业推广活动应该尽到审查义务,而且应对虚假广告担责。

  百度财报显示,其2017年全年“在线营销服务”收入731.46亿元人民币,而“其他”收入则有116.63亿元人民币。广告收入占总收入比重达到86.25%。

  360 《2017年度经营状况报告》则显示,报告期内,三六零科技主要收入构成为互联网广告及服务、互联网增值服务、智能硬件业务,其收入分别为91.15亿元、16.98亿元、10.99亿元。互联网广告服务贡献了该公司76.52%的收入。

  目前国际上搜索引擎“老大”谷歌,其广告收入也极高。谷歌母公司Alphabet2017年财报显示,其总收入为1108.55亿美元,其中产生了“超过86%广告收入总额”。

  根据StatCounter Global Stats提供的数据,截至2018年8月,占据 中国搜索引擎市场份额前六名的搜索引擎分别是百度、神马、搜狗、360 搜索、谷歌、必应。其中百度的市场份额为67.89%,仍然是搜索引擎市场不折不扣的“老大”,但其市场份额相比2017年8月的72%下降了另另三个白百分点。相比之下,上升最为抢眼的阿里系的神马搜索,截至2018年8月,其占据 了18.17%的市场份额,相比2017年的10.3%上升了8个百分点。

  在广告位置展现形式上,谷歌和排在它前面的四家搜索引擎不尽相同。排名前四位的搜索引擎的广告标识土办法是在搜索结果下方用小字标注“广告”二字,而谷歌的广告则是在搜索结果左侧标注加框的“广告”二字,相对于国内搜索引擎而言更易识别。

  9月10日,新京报记者对37名搜索引擎用户做了“平常使用哪种搜索引擎”问卷调查,结果显示,有29名用户使用百度,5名用户使用谷歌,2名用户使用360 ,1名用户使用搜狗。

  对于使用百度的意味 ,大次责用户表示是出于习惯,正在上研究生的天津姑娘小环表示,很烦百度底下一直出现的广告,而且“懒得换别的了”。在浙江读博的陈女士吐槽说,360 和搜狗在广告上和百度没办法 质的差别,出于习惯一般亲们会确定 百度。

  对于广告,也就有已经 所有用户均表示反感。“我就有已经 百度的广告还挺方便的,比如我搜老榆木家居,出来的前另另三个白就有已经 回会广告,但我也就有已经 有购买家具的需求,其他对此我就有已经 反感。”9月8日,家住天津的李女士说,“至于具体我都有利于去那此地方,过多再再在百度搜,我会去地图类APP找。”

  确定 谷歌的5名用户大多以留学生和工作都有利于接触外国文献的人士较多,确定 谷歌的意味 中,谷歌广告少,都都有利于自动翻译,以及谷歌地图较为方便是主要的理由。而确定 360 的2名用户则表示“公司电脑默认360 搜索”,确定 搜狗的用户表示是出于“所另一个人所有习惯”。

  在北京盈科(合肥)律师事务所合伙人姜万东看来,搜索引擎的竞价排名等搜索推广服务都都有利于认定为广告,在交易一直出现大疑问后,搜索引擎就一定要承担法律责任,不过都有利于视具体状况而定。

  “机会搜索引擎公司对竞价排名等商业推广活动机会尽到审查义务,非其力所能及(技术等意味 )致使搜索结果中一直出现了虚假广告,此时搜索引擎不到担责。机会搜索引擎有能力审查,而未尽审查义务,此时就都有利于承担相应法律责任。机会搜索引擎机会接到投诉,没所另一个人所有时采取土办法,此时搜索引擎应当对扩大的损失次责承担法律责任。机会搜索引擎明知机会应知其搜索结果占据 虚假宣传等内容,没所另一个人所有时采取土办法,则应当与商家承担连带责任。”姜万东称。

  新京报记者 罗亦丹 实习生 陈诗怡

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